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婴童板块成为资本新宠 “千金”市场待掘

  孕育“千金”商机的婴童板块越做越大。继博士蛙、贝因美、合生元等公司相继上市之后,国内又一家主打婴童概念的公司青蛙王子宣告上市融资,即将登陆港股、借势资本市场成长。
  
  与此同时,国际风投大鳄红杉资本、DCM等也开始围猎中国母婴及儿童消费市场。网购童装品牌绿盒子2010年下半年短短两个月之内获得两轮融资,其中第二轮获DCM1.2亿元注资。而红杉资本继投资飞鹤乳业之后,近日再次注资国内最大的孕妇装市场品牌十月妈咪,同时跟投的还有贝加资本。
  
  东方证券首席分析师施红梅认为,母婴及儿童消费市场潜力巨大:“随着大批的80后成长为准妈妈,这一市场迎来了新的消费主力军。这些消费主力军受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响,不但注重产品的品质,而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。”
  
  进口奶瓶单个一百多元、整套儿童护肤品六百多、一件品牌童装连衣裙标价上千……依托中国传统“亲子文化”支撑,婴童产业已经被贴上高消费的标签。与投资人反复掂量数十年但总体利润微薄的互联网、电子商务等行业相比,婴童产业的盈利能力更高一筹。
  
  从相关公司披露的财务数据来看,产品利润也蔚然可观。贝因美今年一季报显示,虽然受到国际原材料大幅上涨的影响,毛利率稍有下滑,但仍然高达58.68%。青蛙王子董事长兼行政总裁李振辉在近期召开的记者会上表示,近三年公司毛利率在38%左右,其中公司口腔护理产品毛利率高达54%,将来要进一步扩大此业务占比,提升整体毛利率。
  
  来自计生部门的数据显示,目前,我国每年出生人口为1600万~2200万,这一庞大的人口基数已形成我国母婴及儿童市场独有的优势。中国孕婴童研究中心预测,未来5~10年里,舍得花钱、注重生活品质的80后父母们将撑起1万亿元左右的孕婴童市场,市场潜力颇为壮观。
  
  据悉,婴童产业概念包括婴童食品、婴童用品(尿不湿、婴童床车、奶瓶奶嘴等)、童装、玩教具等,市场空间较大。目前贝因美、合生元等上市公司主要涉及的领域包括婴童食品及玩具、教具等,另外童装产业近年来异军突起,美邦服饰、森马服饰纷纷发力童装市场。从统计数据来看,我国现阶段婴幼儿食品还是婴童产业的主力军,大约占市场容量比例的50%,而美国市场婴童食品占婴童产业市场比重仅占约20%。施红梅认为,国内的母婴市场领先品牌存在着进一步提升市场份额、提高市场集中度的巨大空间
  
  

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