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深圳“婴童经济”步入黄金成长期

  上周,在会展中心举行的2011华南国际孕婴童用品展览会向人们展示了一个高速发展的庞大产业——孕婴童用品业。正处在第四轮婴儿潮中的中国,成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国,由此也催熟了“婴童经济”的发展,并进入黄金成长期。
  
  记者在展览面积达3万平米的现场看到,展览内容涵盖食品、哺育用品、洗护用品、玩具服装、车床、早教母婴服务等上万种产品,开创了华南地区此类专业展会的先河。
  
  “新生代”父母更重产品质量
  
  记者在展会现场发现,很多年轻父母都是推着婴儿车前来观展,他们对展馆中展示的很多高科技婴儿用品十分追捧。
  
  市民小林是一位80后,十分关注婴儿产品的质量和安全。她的孩子刚满三个月,此次来参观,是想给孩子买一款好的婴儿床。她告诉记者,自己曾经看过美国的一份统计,据说过去10年间,曾发生了多起因婴儿床侧栏松脱导致的意外事故,所以她十分重视婴儿床的质量。
  
  此次展会上,她看中了一款智能电动婴儿摇篮,但价格不菲,接近万元,她毫不犹豫地下了订单。
  
  励展华博董事长蒋承文认为,现代家庭独生子女多,家里就这么一个宝贝疙瘩,加上婴儿期的孩子还很娇嫩,许多年轻家长自然舍得在这些用品上花钱。
  
  现在80后的年轻一代父母,他们的消费习惯和上一代相比发生了很大变化,在选择孩子的衣物、玩具、食物时,“新生代”父母通常把安全和质量放在首位,常把一些品牌形象好、价格相对较贵的产品作为首选。
  
  蒋承文也提醒生产企业,一定要掌握现在年轻一代父母的这一消费趋势,在科技创新、质量把关、个性定制等方面下苦功。
  
  “婴童经济”年增速超过30%
  
  本届展会除了呈现出新的婴童消费趋势外,也从一个侧面反映了目前母婴童用品的火爆。记者在中国中国孕婴童研究中心的一份研究报告上看到,中国0至12岁的婴童目前已达2亿人,“婴童经济”正以年增长率超过30%的速度快速增长,预计到2015年,有望达到2万亿元人民币的规模。
  
  淘宝商城母婴童销售经理曲江用一组数字证实了这样的判断。她介绍,2010年中国城镇婴童(0-3岁)用品市场年消费总额是7216亿,加上高速发展的孕产妇用品市场,现阶段中国0至3岁婴童产业和孕产期妇女消费市场零售总额高达8000亿左右。
  
  以深圳为例,2010年新生儿数量达到16.8万,超过北京成为一线城市中出生率最高的城市,最近5年,深圳新生儿出生总量达72万之多,处于第四波婴儿潮当中。
  
  蒋承文坦言,随着人均收入的增长,经济的发展,市场容量还在扩大,中国母婴用品产业发展非常乐观,未来尚有20年的牛市。
  
  相关链接
  
  全国孕婴童
  
  联盟在深成立

  
  针对目前中国孕婴童产业所存在的问题,全国孕婴童经销商渠道联盟日前在深圳成立。联盟成员来自北京、上海、杭州、广东等孕婴童产业相对发达的省市,该联盟将集合行业力量组成渠道联盟,搭建国际化交流采购平台。
  
  深圳市婴童用品商会副会长王为民分析,目前中国孕婴童产业最突出的问题是哑铃型业态,生产商和销售商各自为战,中间渠道极不畅通,导致上中下游无法共融发展。
  
  联盟成立后,行业上下游企业可有效开展业务合作、资源共享、信息沟通、经验交流,实现资源整合。

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