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红杉资本投资十月妈咪 风投瞄准母婴产业

  日前,从服装界传出消息,红杉资本中国基金(以下简称红杉资本)注资国内最大的孕妇装市场品牌——十月妈咪,同时跟投的还有贝加资本。这个消息得到了十月妈咪有关负责人的证实。业内人士称,孕妇装市场的巨大潜力吸引了众多的目光,一些国际巨头开始“围猎”中国母婴消费市场。
  
  “80后”成消费主力
  
  近年来,全国各地出现了一些孕妇装专卖、孕婴童生活馆、孕婴童目录直销等经营模式,有的由经营面积十几平米的鸡毛小店,发展到了数千平米的孕婴童大卖场。
  
  来自计生部门的数据显示,目前,我国每年出生人口为1600万~2200万,这一庞大的人口基数已形成亚洲孕妇装市场独有的优势。随着大批的“80后”成长为“准妈咪”,孕妇装市场迎来了新的消费主力军。受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响,新主力军不但注重产品的品质,而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。
  
  中国孕婴童研究中心与孕婴童商务网的研究也显示,未来5~10年里,舍得花钱、注重生活品质的“80后”父母们将撑起一个1万亿元左右的孕婴童市场,市场潜力颇为壮观。更为重要的是,激烈的市场竞争,正在让一些精明的商家有意识地将这部分需求提炼出来,进行差异化服务
  
  “母婴市场潜力巨大,尤其婴儿潮时代即将到来,相应的市场会受到商家和消费者的重视,纷纷参与同一市场的竞争在实体经济中也屡见不鲜。”电子商务专家、北京科技大学教授梅绍祖表示。
  
  根据市场需求现况及未来发展的分析,专家指出,目前,母婴市场领先品牌存在着进一步提升市场份额、提高市场集中度的巨大空间,中国的“大肚子经济”将拨给孕妇装市场50亿元的潜在份额。
  
  功能化时尚化健康化
  
  靓丽且剪裁特殊的孕妇肚兜、助宝宝健康成长的孕妇、个性化的内衣……如今,无论是在各大城市的商场,或者是购物网站,颜色漂亮、款式时尚的孕妇装及产品随处可见。
  
  对于大多都是上班族的准妈妈而言,现在的孕妇装设计除了腰身肥大之外,孕妇装的花色、款式丝毫不逊于时装。孕妇装的分类也更为细化,有了休闲孕妇装和职业孕妇装之分。
  
  此外,一些功能性的孕妇装也颇受白领孕妇青睐。一些准妈妈表示,如怀孕后还要继续上班,为了更好地保护胎儿,一件质量可靠的防辐射孕妇装必不可少。
  
  记者了解到,目前市场上销售的孕妇装大致分为3种:一种是镀层的防辐射孕妇装,一种是金属丝混纺制品防辐射孕妇装,还有一种是新推出的“纤维镀银”防辐射服。虽然有医生说,电磁辐射要达到100毫伏以上才对人体造成危害,电脑电视手机的辐射根本算不了什么。但是,准妈妈们还是本着防患于未然的心态,对一些功能型孕妇装亲睐有加。
  
  在淘宝等多家购物网上,还陈列有多款为准妈妈设计的孕妇鞋、产妇鞋、月子鞋。纯天然橡胶大底,真皮质感的材质,后跟部位还有功能气垫,以降低孕、产妇走路时的负担。
  
  资本“围猎”母婴市场
  
  尽管此前已有领先品牌被各路资本盯上,比如联想投资童装企业斯波帝卡,DCM注资绿盒子等,但此次红杉注资十月妈咪,在母婴消费市场还是激起巨大波澜。
  
  据悉,作为世界顶级的风险投资公司,红杉资本曾经成功投资过苹果、谷歌等世界知名企业,其投资的企业总市值超过纳斯达克市场总价值的10%。业内人士分析说,红杉资本的此次注资,看重的并不仅仅是孕妇装这个市场、十月妈咪这个品牌,其目标是通过此次运作,切入并觊觎国内庞大而新兴的母婴市场。
  
  十月妈咪董事长赵浦表示,融资将用于拓展店铺和营销推广。目前,十月妈咪在国内拥有200多家直营店和300多家加盟店,网络遍及全国30多个省市,覆盖各主流百货商场。赵浦称,之所以选择红杉中国,是因为双方可以进行品牌效应的叠加。十月妈咪的目标是借助红杉中国的力量,以孕妇装为跳板,将其品牌延伸到整个母婴产业,“国内孕妇装市场总规模大概在80亿至100亿元,而整个母婴产业的市场规模在2000亿元以上,用好十月妈咪这个品牌,可以在巨大的母婴消费市场中占得先机。”
  
  服装界人士指出,国际品牌以及资本的注入,为我国孕妇装行业带来机遇的同时,无疑也会使现有的竞争格局中增加更强势的力量,从而推动行业的品牌重组。
  
  

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