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母婴行业比拼“内功”:小王子等五强争霸

  经过近几年井喷式的发展,母婴行业进入快速洗牌期,每天减少的母婴数量不亚于此前增加的速度,数据显示,截至2012年10月底国内母婴品牌总数为2908多家,相比去年8月份鼎盛时期已减少到2150多家,在母婴行业激烈竞争中,马太效应逐渐凸显。
  
  据统计,2011年前10的品牌加起来占整个母婴市场57%的份额,而在今年其中前5家已占到80%。未来市场的领导者必将是目前排名前五的母婴品牌,而最终获胜的将是比拼创新力、精细化管理能力,此前创新一直处于领先地位的小王子品牌2012年拿到这这一张"船票"。据业内某知名人士透露,2013年初该品牌拥有厂家已经进驻天猫,实现从传统业务到电商时代的转换。业内其他人士对其天猫旗舰店也投入较多关注。
  
  母婴营收出现马鞍断层。
  
  目前,在国内母婴行业年销售额1亿元以上的品牌,包括小王子、贝美天使、kissme、日康、等5家品牌。排名6-10名的母婴销售额均在1亿元以下。其中"小王子"、"贝美天使"以1.8亿多的销售额居前列。
  
  随着行业的发展,行业资源、管理能力、团队执行力都逐渐呈现马太效应,行业领导者快速积累品牌能量,使强者更强。与此同时,技术门槛逐渐加强,母婴行业俨然已经成为技术密集型企业,谁掌握的专利技术越多,谁就越能在洗牌中生存下来。
  
  "小王子""贝美天使"手里的30多项独有专利技术也为它能在市场中沉淀下来贡献其不俗的力量。其专利产品感温奶瓶系列,也将大大抢占新兴市场。
  
  独立电子商务分析人士鲁振旺认为,目前成长态势较好的母婴品牌是小王子,贝美天使,智慧王子,但三者也分别面临各自的转型。包括移动端的转型,商业模式的转型,大品类生活服务的母婴商,未来强的就是一两家,很难达到三家,尤其是未来可能会有一两家,通过IPO的方式重新募资。
  母婴寡头五强争霸
  
  "小王子""贝美天使"投资人陈总认为,现在大局已定,就是前面的三四家已经定下来了,现在关键就是前面的三四家,谁能坚持到最后的一两家,最后能剩下两家的时候,大家就开始成功了,最后如果就一家独大,那这个公司很成功。
  
  母婴行业一度排名前列的"小王子"一直在产品创新保持行业领先的地位,始终为用户提供高质量的服务。所以今年也是母婴行业大洗牌的重要一年,"小王子","贝美天使","智慧王子"究竟谁能在大洗牌中站住脚跟,让我们拭目以待。
  
  "小王子"的投资人陈总表示,"小王子"从早期的大规模营销、跑马圈地、迅速上规模的百米冲刺式的发展,正在转向内部精细化管理、提升经营效率、提高品牌知名度的努力。"我们现在总体的资金情况,运营情况都非常健康,我觉得我们一定努力争取保持行业领先的地位。"

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